• 首頁>
  • 行動趨勢分享>
  • 行動廣告新趨勢
  • 新型態鎖屏生活,滑出行動新商機

    [2016/5/03 動腦雜誌]節錄整理:TA Media

    早上起床打開手機就能知道今天天氣,不必訂閱雜誌VOGUE就送上建議穿搭,坐捷運時一邊瀏覽即時新聞,進公司前再去超商兌換一杯免費熱咖啡… 這是近兩年來瘋行日韓的鎖屏生活模式,消費者的一天從滑開手機開始,所有的資訊都在螢幕解鎖瞬間產生無限可能!

    貼近消費者日常 鎖屏生活新模式

    創造此風潮的核心人物是韓國Buzzvil的創辦人李觀宇(John Lee),他從消費者眼球緊黏手機的行為,發現隱藏其中的商機,進而創造了與生活息息相關,獲得Google Play韓、日、台三地娛樂生活類排名冠軍的鎖屏生活APP-HoneyScreen。 鎖屏APP在兩年內席捲日韓,無縫融入消費者的生活,並迅速在行動廣告版圖中佔得一席之地,消費者過去的行動使用習慣因為鎖屏APP有了很大的改變,無論是查詢天氣、瀏覽有興趣的資訊、玩測驗遊戲等各別APP的瀏覽行為,轉而集中到同一支APP上就能操作,進而帶動鎖屏廣告的發展。

    圖說:韓國
    2014-2015年數位廣告支出比例變化

    第一眼原生版位 行動廣告新寵兒

    鎖屏廣告竄升的主要原因來自其產品多元創意的特性,能達到高曝光率、低跳出率與高轉換率的成效優勢。從視覺上它不像一般廣告突兀,反而以創意或精美桌布圖片融入手機首屏,搭配篩選興趣類型顯示,不但減少消費者的排斥感,更讓他們主動點選瀏覽。不論是時尚美妝的VOGUE、GQ,還是小資男女最愛的各地美食旅遊、球迷最關心的NBA、MLB等賽況新聞…等,就像瀏覽一本結合消費者興趣的雜誌。設計過的廣告佔比僅有30%,完全不干擾使用者,在消費者每次打開手機時展現,而不需要特意開啟某一隻App,成為新型態的原生廣告。

    轉換效益倍增 品牌客戶最佳選擇

    而HoneyScreen的功能及特色,在於將過去單純展現桌布效果的鎖屏APP,變成結合內容與廣告的新型態應用程式,無論在視覺及創意上,都比以往的手機廣告有更大的瀏覽及發揮空間,使用者在滑動手機解鎖時,可以觀看自己感興趣的各種資訊內容,廣告主也可以透過全版鎖屏廣告,傳達最有影響力的品牌印象。由於能明確傳達品牌概念,也大幅提升了使用者主動參與及觀賞意願,相較於傳統橫幅及蓋版的手機廣告,HoneyScreen 鎖屏廣告平均CTR超過10%,成效高出橫幅廣告約10~30倍。

    圖說:韓國BENZ、電子商務、遊戲等案例,成效高出橫幅廣告10-30倍。

    此外,韓國知名購物平台NS Home Shopping,透過HoneyScreen操作電子商務行銷活動,鎖定19歲以上使用者為TA,投放5種不同但醒目的全屏廣告,以鎖屏搭配任務牆模式,三個月內有320萬次的下載安裝,廣告轉換率(CVR)高達35~50%;RPG手遊「三國英雄」鎖定男性用戶,以多樣吸睛素材全屏廣告,兩個月內得到高達450萬次下載,高達26%的CVR。BENZ則利用HoneyScreen,一個月內衝到55萬次下載量,CVR有75%的亮眼表現。而彩妝保養、衣服飾品、生活用品等品牌,也都活用鎖屏廣告的特性來接觸消費者。

    台哥大TA Media攜手HoneyScreen 結合數據創造新原生行動廣告

    HoneyScreen在2013年推出上線後,短短3年就攻佔了東亞市場,在韓國有400萬次下載量、日本120萬次,臺灣也有50萬次的下載,Buzzvil開發團隊更得到韓國軟體銀行(Softbank Ventures Korea Inc.) 投資4億美金,前進國際市場。 HoneyScreen選擇以韓、日、台做為前進全球的主戰場,除了台日韓的行動智慧裝置有高普及度,同時也是Google Play東亞地區行動廣告最活躍的市場。選擇TA Media成為獨家合作夥伴,就是看中TA Media在行動及大數據的優勢,而台哥大TA Media也看好鎖屏廣告趨勢,4月14日在松山文創閱樂書店舉辦了與HoneyScreen獨家合作的發表會,為大中華區行動廣告市場注入新型態商機。

    圖說:HoneyScreen精美鎖屏畫面。

    圖說:TA Media 4月14日在松山文創閱樂書店舉辦了與HoneyScreen獨家合作發表會。

    會中同時也發表了「2015行動趨勢報告」的行動生活調查報告,除了影音與原生廣告仍是消費者的最愛,也發現願意點擊廣告的消費者僅佔4成,而另外6成雖然不喜歡點擊廣告,卻對鎖屏廣告接受度明顯偏高。此外TA Media和HoneyScreen的調查數據均顯示,使用者每日平均解鎖手機屏幕次數為85次左右。且有近五成民眾平均每小時低頭解鎖看手機至少一次,展現出鎖屏商機擁有的潛力無窮,更是最貼近日常生活的行動展演渠道。雙強合作不僅引進新型態的鎖屏廣告,協助廣告主達到真正自然地與消費者深度溝通,還能透過TA Media的精準大數據分析,提供用戶最想知道的消費訊息,打造出廣告主最希望的優質行動原生廣告,讓客戶在多螢時代中,掌握消費者的『第一螢幕平台(First Screen)』,抓住眼球賺得商機。