TAmedia掌握關鍵數據零秒差!提供全方位數據分析服務預見消費者內心

在媒體多元、大眾行為變化快速之下,現今的品牌經營,當品牌商的媒體採購與成效計算的難度越來越高時,有哪一些媒體可以即時了解各種消費族群的行為動向,又能精準投放廣告,為品牌打造自己的行銷準則呢?

(2020-07-22)在媒體多元、大眾行為變化快速的今日,品牌經營與消費者觀察的技術難度越來越高。TAmedia以台灣大哥大360度數據資料庫為基礎,透過分析瀏覽軌跡、實體消費歷程與移動分析技術等,提供最即時深入的數據分析服務,帶給品牌最佳廣告投放與行銷決策方向。

現今的品牌經營,越來越困難:媒體頻道多又細、數位軌跡發散、線上線下行為難以連結,即使有數位廣告點擊/購買/成交率等數字,背後決定或放棄的理由也不易推斷。當品牌商的媒體採購與成效計算的難度越來越高,又有哪一些媒體可以即時了解各種消費族群的行為動向,又能精準投放廣告,為品牌打造自己的行銷準則呢?

根據財團法人台灣網路資訊中心《2019台灣網路報告》,台灣連網方式有超過85%利用行動上網,載具統計上,手機上網的比率接近98%;顯示在台灣,民眾上網的行為幾乎無法避開電信商,但這樣的海量數據,如何能協助品牌做更精準有效的行銷策略呢?

 

全效數據解密,站在巨人肩膀上的數據資料庫

TAmedia隸屬於台灣三大電信商之一的台灣大哥大,2012年推出結合數據的精準行動聯播網,2019年整合集團多面向的數位資料,建立數據分析平台,提供品牌主數據分析服務,在投放廣告前、中、後皆可提供品牌主所需的專業分析,協助品牌擬定最佳行銷策略。

透過本土最大的行動聯播網、簡訊、多管道購買數位媒體(如Facebook、Google、Youtube等)方式,TAmedia掌握品牌的精準目標群眾。

台灣大哥大目前有超過750萬台灣人口實名制的基本資料,全台門市擁有數百家,並提供購物、影音、音樂、電子書等數位服務;TAmedia從消費者使用智慧手機,了解消費大眾行動上網的興趣與生活習慣,透過電信行為分析實體互動習性,像是平時的通信行為觀察消費者是否為特定會員,掌握不同時間段消費者活動領域,可以說是360度全方位觀測消費者行為,成為品牌投放廣告不可或缺的幕後推手。

▲TAmedia獨家數據資料庫優勢

 

掌握即時,全方位剖析TA累積品牌數據能量

許多品牌商在投放廣告前,只有模糊的TA輪廓,針對此問題,TAmedia可深度分析其受眾來了解其行動上網行為偏好、競品偏好、生活型態等,為廣告主瞄準正確目標受眾,進而擬定最佳媒體投放、廣告訊息、溝通創意等策略;除此之外,TAmedia也協助品牌商針對整體產業與競品做趨勢變化分析,例如在今年疫情期間,TAmedia就針對北市主要商圈與居家辦公工具平台如Zoom, Google Meet和Webex等流量變化分析,讓實際的數據說出真相。

當廣告投放時,可分析廣告觀看與點擊受眾之間的差異,了解實際對廣告產興趣者的行為樣貌,並可依據需求結合廣告後測問卷,作為未來產品、行銷廣告等策略擬定之用。

▲2020疫情期間TAmedia數據資料趨勢變化

 

TAmedia認為找出精準的目標潛力客群,是每一個品牌行銷重點,以往品牌商難以找出小眾的客群,如今透過數位科技,能精準找到以往大眾媒體無法區隔出的受眾。

而在多變的媒體環境下,以往以「年」為觀察單位的消費者行為,可能縮短至以「月」或「日」為單位才精準,因為群體的行為一直在變化。而現今動態的市場趨勢,以往品牌或代理商的經驗有效性縮短,而品牌客戶也願意多嘗試,並從中學習累積出品牌自己的行銷模式。

 

運用優勢數據資料庫,TAmedia成為品牌仰賴好夥伴

台灣三大電信商之中,台灣大哥大擁有自建行動廣告聯播網,並提供深度數據分析應用的服務,TAmedia掌握第一手行動數據,可以細緻地切割消費者行為模式,做更深入的研究,為品牌找到切入重點;例如TAmedia針對美妝潛在消費者進行基本輪廓、生活型態興趣特徵、行動上網各大分類前十名與產業品牌造訪分析前十名,全面性地了解目標TA的行為樣貌,制訂最適合品牌的行銷與媒體策略。

當品牌需要市場或競品趨勢變化時,TAmedia不只觀察各類平台的前幾名,而是可以追踪上萬個網站與App的平台變化,單美妝品牌TAmedia就可以追查到4、5百個平台。分眾媒體眾多的今日,行銷人員無法再只靠人力掌握最新的媒體趨勢,必需依賴有效的數位行銷工具為品牌偵測出市場動態。

在資訊碎片化的時代,TAmedia掌握第一手消費者數位資料,整合品牌CRM資料,串連目標客群線上線下行為,透過多樣化的數位媒體與呈現方式,協助品牌將每一次行銷戰略都堆砌成獨家的成功方程式。

原文網址: 動腦新聞

2020-08-13T11:58:18+00:00